Los nichos web del futuro: marco de pensamiento hacia una ‘Teoría General de los Nichos’

El otro día escuché una noticia que invitaba a aprender Griego para irse a vivir a Grecia, con el argumento de que España ya estaba muy saturada en Europa.

También llevo algunos meses escuchando, viendo y leyendo que ahora es mejor hacer nichos web fuera del mundo hispanohablante, porque el mercado está saturado (y por que se paga mejor, dicen).

Personalmente, soy muy crítico con este tipo de movimientos, si al fin y al cabo no tienes muy claro por qué y para qué haces lo que haces.

Si has sido inmigrante -como en mi caso-, sabes que lavar platos en España es lo mismo que hacerlo en Grecia y seguramente no necesites ni siquiera hablar.

Pero si conoces el idioma y la cultura, posiblemente puedes acceder a un mejor puesto de trabajo y elevar tu nivel de vida.

Si te vas a Grecia a hacer nichos web de m#+€da, los mismos que haces en España, Colombia o USA, ¿qué diferencia hay? Solo estarás lavando platos en un mejor restaurante. Has cambiado A por B, pero tú visión del negocio sigue siendo francamente nula.

Hoy quiero compartir avances en lo que para mí es un marco de trabajo para elegir bien buenos nichos. Seguramente sea lo que un futuro llame «Teoría General de los Nichos» y seguramente constituya también mi primer libro sobre el tema y el emprendimiento en general.

Este marco lo he creado con base en años de experiencia emprendiendo y porque creo profundamente en que crear una web de nicho debe ser considerado como un negocio digital. 

1. Perfil actual del profesional nichero

El perfil del profesional de nichos ha evolucionado significativamente en los últimos años, impulsado por la creciente competencia en el mundo digital y la constante evolución de los algoritmos de búsqueda.

Las siguientes, son características que compartimos la gran mayoría de nicheros:

• Generalistas: muchos profesionales nos enfocamos en varios nichos web a la vez, buscando diversificar los ingresos, pero sin tener un enfoque claro.
• Conocimientos básicos de SEO: optimizamos en motores de búsqueda a nivel básico para posicionar contenidos.
• Creación de contenido regular: priorizamos la cantidad sobre la calidad en muchos casos.
• Uso de herramientas básicas: WordPress, Search Console, Google Analytics.
• Adaptación rápida a las tendencias: intentamos estar al día con las últimas novedades del sector.

2. Clasificación de nichos web según niveles de complejidad

Para estructurar una ‘Teoría General de los Nichos’, voy a clasificarlos por nivel de dificultad. Mi hipótesis es que nos centramos mucho en tipos de nicho “básicos”, como webs informativas, de trámites, directorios scrapeados o de afiliación. 

Comencemos por definir lo que entendemos por «nivel de dificultad» en la creación de un nicho, según una serie de variables:

• Disponibilidad de información: ¿hay mucha información disponible en fuentes confiables o es necesario realizar una investigación exhaustiva?
• Complejidad del tema: ¿requiere conocimientos especializados o puede ser entendido por un público general?
• Competencia: ¿hay muchos otros sitios web compitiendo por las mismas palabras clave?
• Necesidad de actualizaciones frecuentes: ¿el nicho evoluciona rápidamente y requiere contenido actualizado constantemente?
• Intención de búsqueda: ¿los usuarios buscan información general o soluciones específicas?
• Volumen de búsqueda: ¿cuántas personas buscan información sobre ese nicho?
• Tendencias: ¿el nicho está en crecimiento o en declive?
• Modelo de negocio: ¿cómo planeas monetizar tu sitio web? (spoiler: aquí flojea mucha gente, por eso hago énfasis en esto en mis asesorías 1:1).

Según estas variables, propongo la siguiente clasificación en 3 niveles:

Nivel Básico:

• Características:
  • Información fácilmente accesible: abundante contenido en blogs, foros y plataformas sociales.
  • Temas amplios y generales: interesan a un público muy amplio.
  • Baja barrera de entrada: no se requieren conocimientos especializados.
  • Competencia alta pero dispersa: muchos competidores, pero con contenido poco diferenciado.
  • Monetización: publicidad display, afiliación de productos de gran consumo, venta de cursos básicos.
• Ejemplos:
  • Recetas de cocina.
  • Consejos de belleza.
  • Guías de viaje a destinos turísticos populares.
  • Reviews de productos tecnológicos de consumo masivo.
• Ventajas: fácil de investigar, menos competencia, rápido de posicionar.
• Desventajas: menor potencial de ganancias a largo plazo, puede saturarse rápidamente.

Nivel Intermedio:

• Características:
  • Información más especializada: requiere investigación y cierta profundidad en el tema.
  • Audiencia más segmentada: interesa a un público con intereses específicos.
  • Competencia moderada: menos competidores directos, pero con contenido más trabajado.
  • Monetización: afiliación de productos especializados, venta de servicios, creación de cursos online.
• Ejemplos:
  • Fotografía profesional.
  • Marketing de contenidos.
  • Inversión en criptomonedas.
  • Nutrición deportiva.
• Ventajas: mayor potencial de ganancias, audiencia más comprometida.
• Desventajas: requiere más tiempo y esfuerzo para crear contenido de calidad.

Nivel Avanzado:

• Características:
  • Información altamente especializada: requiere conocimientos técnicos o académicos profundos.
  • Audiencia muy segmentada: interesa a un público nicho con necesidades muy específicas.
  • Competencia baja pero altamente cualificada: pocos competidores, pero con un alto nivel de expertise.
  • Monetización: consultoría, venta de productos o servicios premium, licencias de software.
• Ejemplos:
  • Ingeniería de software.
  • Investigación médica.
  • Derecho corporativo.
  • Análisis de datos avanzados.
• Ventajas: mayor potencial de ganancias a largo plazo, audiencia altamente cualificada.
• Desventajas: requiere conocimientos profundos, competencia feroz, dificultad para posicionar.

Consideraciones adicionales:

• Evolución de los nichos: los nichos evolucionan con el tiempo. Un nicho hoy considerado avanzado puede convertirse en intermedio o incluso básico en el futuro.
• Nicho vs. Micro-nicho: un micro-nicho es una subdivisión aún más específica dentro de un nicho. Por ejemplo, dentro del nicho «fotografía profesional» podríamos tener el micro-nicho «fotografía de bodas en la playa».
• Personalización del contenido: la personalización del contenido es clave para destacar en cualquier nivel. Adapta tu contenido a las necesidades y preferencias de tu audiencia.
• Construcción de autoridad: en nichos avanzados, la construcción de autoridad es fundamental para ganar la confianza de tu audiencia.
• Marca personal: trabajar tu propia marca desde el principio te generará resultados sólidos a largo plazo. No te recomiendo tirarle a todos los palos, salvo que seas un nichero ultra profesional (un horquilla muy pequeña) que se dedica full time a hacer 100 nichos al año (y éste también trabaja su marca).
• Gestión de proyectos y de tiempo: aquí te regalo una masterclass de cómo empezar tu primer nicho.

¿Y qué pasa con la competencia?

En nichos muy especializados, la competencia puede ser menor debido a la barrera de entrada que supone adquirir los conocimientos necesarios. Sin embargo, es importante recordar que la competencia no solo se mide por el número de competidores, sino también por la calidad de su contenido y su posicionamiento en los motores de búsqueda (autoridad).

3. Correlación entre perfil nichero y niveles de dificultad de nichos

Definidos los perfiles del nichero y los tipos de nichos según su dificultad, veamos ahora el perfil y habilidades deseadas para cada nivel:

Perfil nichero para el Nivel Básico

• Perfil:
  • Personas apasionadas por su nicho y con buena capacidad de comunicación.
  • Interés por aprender nuevas habilidades digitales.

• Habilidades:
  • Investigación de palabras clave.
  • Creación de contenido atractivo y fácil de entender.
  • Gestión de redes sociales.
  • Básico de SEO on-page.
  • Uso de herramientas de análisis de tráfico.

Perfil nichero para el Nivel Intermedio

• Perfil:
  • Profesionales con conocimientos más profundos en su nicho.
  • Interés por el marketing digital y el posicionamiento web.
  • Capacidad para analizar datos y tomar decisiones basadas en ellos.

• Habilidades:
  • Investigación de mercado y análisis de la competencia.
  • Creación de contenido de valor y optimizado para SEO.
  • Link building.
  • Publicidad on-line.
  • Uso de herramientas de análisis avanzadas.

Perfil nichero para el Nivel Avanzado

• Perfil:
  • Expertos en su nicho con una visión estratégica del negocio.
  • Conocimientos profundos de SEO técnico y programación web.
  • Capacidad para liderar equipos y gestionar proyectos complejos.

• Habilidades:
  • Análisis de datos en profundidad.
  • Desarrollo web.
  • SEO técnico.
  • Marketing de afiliados.
  • Creación de productos digitales.

¿Qué habilidades adicionales considero fundamentales para todos los niveles?

El nichero del futuro debe tener las siguientes cualidades adicionales:

• Pensamiento crítico: para analizar la información y tomar decisiones estratégicas.
• Adaptabilidad: el mundo digital cambia constantemente, por lo que es esencial adaptarse a las nuevas tendencias.
• Creatividad: para generar ideas originales y destacar entre la competencia.
• Perseverancia: el éxito en el mundo de los nichos requiere constancia y esfuerzo.
• Networking: construir relaciones con otros profesionales del sector es clave para crecer.

En resumen, el profesional de nichos ideal debería ser:

• Un experto en su nicho: conoce en profundidad su tema y puede ofrecer contenido de valor a su audiencia.
• Un especialista en marketing digital: domina las herramientas y técnicas necesarias para posicionar su sitio web y atraer tráfico.
• Un emprendedor: con una mentalidad proactiva y orientada a resultados.
• Un aprendiz constante: siempre dispuesto a aprender nuevas habilidades y mantenerse actualizado.

Tu nicho debe resolver problemas, así como tú empresa ofrecer soluciones. Hay que tener muy claro entre lo que puede ser un hobby y lo que puede ser un negocio. 

Piensa por un momento en todo el tiempo que dedicas a crear un sitio web, analiza cuánto vale tu tiempo y cuál es tu propósito de vida. Aunque suene romántico, debes tener sentido de propósito cuando crees un nicho.

Así que hazte las siguientes preguntas antes de hacer nada:

• ¿Qué tipo de nicho te interesa más?
• ¿Cuáles son tus conocimientos y habilidades actuales?
• ¿Cuánto tiempo y esfuerzo estás dispuesto a invertir?
• ¿Cuáles son tus objetivos a largo plazo con este proyecto?

Al responder a estas preguntas, podrás identificar el nivel de dificultad ideal para ti y comenzar a construir tu proyecto web/negocio con mayor confianza.

4. Tipología de nichos y ejemplos: mi propuesta de nichos web del futuro

Vamos a profundizar en los nichos informacionales y transaccionales, considerando los diferentes niveles de dificultad que hemos establecido.

Explicación de cada factor:

1. Investigación requerida: a medida que aumenta el nivel de especialización, se necesita una investigación más profunda y especializada.
2. Competencia: los nichos básicos suelen tener una competencia más alta debido a su naturaleza generalista. Los nichos avanzados, al ser más específicos, suelen tener menos competidores.
3. Monetización: los nichos básicos suelen monetizar con publicidad y afiliación. A medida que aumenta la especialización, se abren más opciones de monetización, como la venta de productos digitales, servicios y consultoría.
4. Herramientas necesarias: los nichos más avanzados requieren herramientas más sofisticadas para el análisis de datos, la creación de contenido y la gestión de la relación con el cliente.
5. Audiencia objetivo: los nichos básicos suelen tener una audiencia más amplia y generalista. Los nichos avanzados tienen una audiencia más pequeña pero altamente especializada.

Nichos Informacionales:

Estos nichos se centran en proporcionar información al usuario, sin un objetivo de venta directo. Sin embargo, pueden ser un excelente punto de partida para construir una audiencia y monetizar a través de publicidad, afiliados o la venta de productos o servicios complementarios.

Nivel Básico

• Recetas de cocina:
  
  • Ejemplo: un blog con recetas sencillas y rápidas para principiantes en la cocina.
  • Enfoque: instrucciones claras, ingredientes fáciles de encontrar, fotos paso a paso.
  • Monetización: publicidad, afiliados de Amazon (utensilios de cocina, libros de recetas).

• Consejos de belleza:
  
  • Ejemplo: un canal de YouTube con tutoriales de maquillaje para principiantes.
  • Enfoque: técnicas básicas, productos económicos, consejos para diferentes tipos de piel.
  • Monetización: publicidad, afiliados de marcas de maquillaje.

• Guías de viaje:
  
  • Ejemplo: un blog con información práctica para viajar a destinos populares (cómo llegar, dónde alojarse, qué hacer).
  • Enfoque: consejos útiles, mapas, fotos de los lugares.
  • Monetización: afiliados de agencias de viajes, hoteles, seguros de viaje.

• Reseñas de productos:
  
  • Ejemplo: un sitio web con reseñas de productos de consumo masivo (electrodomésticos, libros, películas).
  • Enfoque: comparativas, opiniones objetivas, información útil para el consumidor.
  • Monetización: afiliados de Amazon, publicidad.

Nivel Intermedio

• Nutrición deportiva:
  
  • Ejemplo: un blog con planes de alimentación personalizados para deportistas de alto rendimiento.
  • Enfoque: información científica, recetas detalladas, consejos de nutrición específicos para diferentes deportes.
  • Monetización: afiliados de suplementos deportivos, venta de planes de alimentación personalizados, consultoría online.

• Cuidado de la piel:
  
  • Ejemplo: un canal de YouTube con tutoriales de maquillaje para pieles maduras o con problemas específicos (acné, rosácea).
  • Enfoque: técnicas de maquillaje avanzadas, productos de alta gama, consejos para el cuidado de la piel según la edad o condición.
  • Monetización: afiliados de marcas de cosméticos de alta gama, venta de cursos online de maquillaje.

• Viajes de aventura:
  
  • Ejemplo: un blog con guías detalladas para viajar a destinos exóticos o poco conocidos (trekking en el Himalaya, buceo en la Gran Barrera de Coral).
  • Enfoque: información práctica, mapas detallados, consejos de seguridad, fotos espectaculares.
  • Monetización: afiliados de agencias de viajes especializadas, venta de guías de viaje en formato digital.

• Reseñas de productos especializados:
  
  • Ejemplo: un sitio web con reseñas de cámaras de fotos profesionales, objetivos y accesorios.
  • Enfoque: análisis técnicos, comparativas detalladas, opiniones expertas.
  • Monetización: afiliados de tiendas de fotografía, publicidad de marcas de cámaras.

Nivel Avanzado

• Medicina:
  
  • Ejemplo: un blog con artículos científicos sobre terapias alternativas para el tratamiento de enfermedades raras.
  • Enfoque: investigación exhaustiva, lenguaje técnico, referencias a estudios científicos, información actualizada.
  • Monetización: publicidad de marcas farmacéuticas especializadas, venta de libros o cursos online para profesionales de la salud.

• Ingeniería:
  
  • Ejemplo: un canal de YouTube con tutoriales sobre diseño de sistemas de energía renovable para edificios inteligentes.
  • Enfoque: conocimientos técnicos avanzados, explicaciones detalladas, ejemplos prácticos, uso de software especializado.
  • Monetización: publicidad de empresas de ingeniería, venta de cursos online para ingenieros, consultoría especializada.

• Derecho:
  
  • Ejemplo: un sitio web con análisis de jurisprudencia y comentarios sobre leyes específicas en áreas como propiedad intelectual o derecho corporativo.
  • Enfoque: lenguaje legal, argumentación jurídica, referencias a leyes y sentencias, información actualizada.
  • Monetización: publicidad de bufetes de abogados, venta de libros o cursos online para abogados, consultoría legal especializada.

• Ciencia:
  
  • Ejemplo: un blog con artículos sobre los últimos avances en investigación en campos como la biotecnología o la física cuántica.
  • Enfoque: lenguaje científico, explicaciones detalladas, referencias a estudios científicos, información actualizada.
  • Monetización: publicidad de instituciones científicas, venta de libros o cursos online para científicos, participación en proyectos de investigación.

Nichos Transaccionales:

Estos nichos están orientados a la venta de productos o servicios. El contenido se enfoca en persuadir al usuario para que realice una compra.

Nivel Básico

• Tienda de ropa online:
  
  • Ejemplo: una tienda online con ropa de moda para mujer a precios asequibles.
  • Enfoque: diseño atractivo, fotos de calidad, descripciones detalladas de los productos.
  • Monetización: venta directa de los productos.

• Tienda de accesorios para móviles:
  
  • Ejemplo: una tienda online con fundas, protectores de pantalla y otros accesorios para smartphones.
  • Enfoque: amplia variedad de productos, precios competitivos, envío rápido.
  • Monetización: venta directa de los productos.

• Tienda de productos para mascotas:
  
  • Ejemplo: una tienda online con alimentos, juguetes y otros productos para perros y gatos.
  • Enfoque: productos de calidad, precios asequibles, promociones especiales.
  • Monetización: venta directa de los productos.

• Tienda de productos de belleza:
  
  • Ejemplo: una tienda online con maquillaje, productos para el cuidado de la piel y otros productos de belleza.
  • Enfoque: amplia variedad de marcas, precios competitivos, envío rápido.
  • Monetización: venta directa de los productos.

Nivel Intermedio

• Tienda de ropa online de marca:
  
  • Ejemplo: una tienda online con ropa de una marca específica o de diseñadores independientes.
  • Enfoque: diseño exclusivo, productos de alta calidad, precios acordes al mercado.
  • Monetización: venta directa de los productos.

• Tienda de productos para mascotas con necesidades especiales:
  
  • Ejemplo: una tienda online con alimentos, juguetes y otros productos para mascotas con alergias, problemas de movilidad o enfermedades crónicas.
  • Enfoque: productos especializados, asesoramiento personalizado, precios acordes al mercado.
  • Monetización: venta directa de los productos.

• Tienda de productos de belleza:
  
  • Ejemplo: una tienda online con cosmética natural y orgánica para pieles sensibles o con problemas específicos (acné, rosácea).
  • Enfoque: productos especializados, asesoramiento personalizado, precios acordes al mercado.
  • Monetización: venta directa de los productos.

• Tienda de productos para deportes específicos:
  
  • Ejemplo: una tienda online con equipamiento y accesorios para un deporte específico (escalada, surf, ciclismo de montaña).
  • Enfoque: productos de alta calidad, asesoramiento especializado, precios acordes al mercado.
  • Monetización: venta directa de los productos.

Nivel Avanzado

• Tienda online de productos de lujo:
  
  • Ejemplo: una tienda online con joyas exclusivas, relojes de alta gama o coches deportivos.
  • Enfoque: diseño elegante, fotos de alta calidad, descripciones detalladas, experiencia de compra personalizada.
  • Monetización: venta directa de los productos.

• Tienda online de productos especializados para profesionales:
  
  • Ejemplo: una tienda online con equipos de laboratorio, instrumentos musicales de alta gama o herramientas de jardinería profesional.
  • Enfoque: productos de alta calidad, asesoramiento especializado, precios acordes al mercado.
  • Monetización: venta directa de los productos.

• Servicios de consultoría especializada:
  
  • Ejemplo: una empresa que ofrece consultoría en áreas como finanzas, marketing digital o desarrollo de software.
  • Enfoque: experiencia y conocimientos especializados, soluciones personalizadas, precios acordes al mercado.
  • Monetización: venta de servicios de consultoría.

• Productos digitales de alta gama:
  
  • Ejemplo: software especializado para diseño gráfico, edición de video o análisis de datos.
  • Enfoque: funcionalidades avanzadas, soporte técnico especializado, precios acordes al mercado.
  • Monetización: venta directa de licencias de software.

Para terminar y a tener en cuenta

Ahora que conoces todo esto, ¿cuál es tu propósito?

Si tienes en mente desarrollar un proyecto digital como un negocio, reserva una llamada conmigo aquí para analizar tu caso y vemos si puedo ayudarte a impulsar tu carrera digital.

Por lo demás, gracias por llegar hasta aquí. Te leo en los comentarios 😉